SPOTIFY STREAM ON: Upgrades, features y lo nuevo de Spotify para el 2021.

El 22 de Febrero, Spotify Stream On fue una presentación de dos horas de duración en donde miembros de la compañía explicaron las nuevas iniciativas, features y expansiones de la plataforma para el 2021. Y también, sirvió para dejar bien claro cuál es su prioridad: PODCAST.

El crecimiento de los podcast en la plataforma fue repetido varias veces, con mas de 2 millones de podcast en la plataforma, y las adquisiciones que ha hecho Spotify, muestran el evidente el refuerzo de una de sus verticales. En el evento Stream On, Spotify anunció que entra al mercado de paid podcast y aunque esto no es un nuevo modelo en el mercado (En Stitcher, plataforma de Podcast, los usuarios premium pueden disfrutar libre de comerciales y episodios exclusivos) pero hasta ahora, los creadores de Spotify no tenían esta opción.

Desde que se introdujeron los podcast a la plataforma, el servicio de streaming ha permitido embed ads en sus streams, incluso con el Premium Tier de $9.99, el cual en cuanto a music se refiere, es sin comerciales. La solución de Spotify es expandirlo a la experiencia de libre comerciales para podcast, como también el Spotify Audience Network, que está diseñado para conectar anunciantes con creadores y su ecosistema, que les permite conocer la data y los insights de su Streaming AD Insertion offer.

No solo los comerciales serán la única manera de monetizar, Spotify anunció también que estará permitiendo que algunos podcast cobren por subscripción en cambio de exclusive content y bonus clips. El primer paso, Beta Fase, será en su plataforma Anchor, que permitirá que los US creators puedan publicar podcast content para sus fans más dedicados. El 22 de febrero abrieron los sign ups para esta y otros nuevos features.

https://blog.anchor.fm/streamon

En su plataforma Anchor, incluyeron la integración con Wordpress para crear con facilidad un blog para los shows. También una función de Q&A para realizar encuestas y crear una nueva manera de interacción con las personas que escuchan y traerán, en los próximos meses, la función de video con los podcast. A pesar de que solo se ha visto en pocos creadores dentro de la plataforma, como Higher Learning de The Ringer. 

Todas estas funciones servirán para complementar la experiencia paga, por ejemplo, algunos creadores podrán escoger que los episodios con videos sean exclusivos o que por medio de un Q&A los listeners puedan participar en un episodio, nos queda ver como estas herramientas se podrán en uso.

Spotify, tratará de hacer el discovery más fácil, existirá la habilidad de poder taggear podcast y episodios por Theme or Topics para que los listener puedan buscar y ordenar de manera más sencilla, pero también para que el algoritmo de Spotify sirva para recomendar contenido que el usurario le guste. Anchor dejó claro que no cobrarían por el acceso a las nuevas herramientas beyond tomando un porcentaje en los revenues de las suscripciones.

Antes del evento, Spotify reportó que había tenido 155 millones de usuarios pagos en todo el mundo. 345 millones de usuarios mensuales activos y 9.5 billones de dólares en revenue para el 2020, nada mal para un año tan jodido.  Una de los platos fuertes, en torno a Podcast, es Renegades: Born in the USA, una serie de conversaciones con Barack Obama y Bruce Springsteen, sobre sus vidas, música y el amor por su país. 

El mostro del streaming también anunció la expansión a 80 nuevos mercados, sumando un total de 170 en todo el planeta. Tristemente, Venezuela sigue fuera de esa lista.

En cuanto a temas de audio, Spotify planea un nuevo servicio de subscripción llamado Spotify HiFi. Estará en el mercado en algún momento de este año en algunos mercados para los Premium subscribers. También permitirá escuchar música en “CD-Quality, lossless audio format”, música en alta calidad ha sido una petición constante de los usuarios de Spotify. 

Esta noticia estuvo apoyada por un testimonio de Billie Eilish & Finneas acerca de la calidad en el sonido, alegando que: “mayor calidad  de audio significa mayor información, hay cosas que no puedes escuchar si no tienes un buen sistema de sonido. Para nosotros es muy importante porque hacemos música que queremos que sea escuchada de la manera en que la hicimos.”

Algunos de los updates claves para los creadores fueron los siguientes: 

1. Spotify Clips: Nueva manera par que los artistas compartan momentos íntimos. 

2. Radar Expansion: Expandirán el programa de artistas emergentes. 

3. Canvas: Todos los artistas podrán agregar visuales a sus tracks.

4. Marquee: Estarán habilitando recomendaciones de música sponsored para introducir nueva música a los fans. 

5. Discovery Mode Beta: El Spotify discovery mode está abierto a más disqueras durante el 2021.

6. Spotify For Artist: 25 lenguajes nuevos para el final del 2021.

Por Topo Maseda / @topomaseda